Pengaruh Iklan TV Dan E-Commerce terhadap Volume Penjualan pada Produk Indomie (Studi Kasus Perumahan Bulak Klender RW 015)

Abstract

Mie instan adalah makanan yang mudah disajikan untuk segala suasana terutama untuk bekal ketika berpergian. Indomie merupakan produk mie instan yang mempunyai varian rasa yang beragam. Beriklan di TV dengan tagline, jingle dan content iklan yang mempunyai pesan pada moment tertentu serta sesuai dengan budaya masing-masing negara sebagai pengingat konsumen akan produk indomie untuk melakukan pembelian secara berulang-ulang. Pembelian melalui online shopping e-commerce memberikan penjelasan detail tentang kandungan yang ada pada produk indomie sehingga konsumen tertarik untuk mencoba kemudian membelinya dan cakupan online shopping e-commerce hingga ke seluruh dunia. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini didapatkan melalui metode probability sampling (simple random sampling) dengan rumus Slovin sebanyak 133 orang. Hasil dari penelitian ini adalah iklan TV berpengaruh menunjukan nilai yang positif dimana t hitung > t tabel (5,150 >1,656) dan signifikan 0,000 < 0,05, e-commerce berpengaruh terhadap volume penjualan dimana t hitung > t tabel (7,475 > 1,656) dan signifikan 0,033 < 0,05, Berdasarkan F hitung > F table (142,926 > 3,07) dan signifikan 0,000 < 0,05, bahwa iklan TV dan e-commerce secara bersama sama berpengaruh terhadap volume penjualan. Rekomendasi untuk penelitian ini adalah Memproduksi Indomie dengan ukuran renceng untuk mencapai segala lapisan masyarakat terutama bagi masyarakat yang daya belinya rendah. Pendistribusian yang merata terutama di daerah perumahan untuk produk baru indomie sehingga pembeli mudah mendapatkan varian baru indomie tersebut. Memberikan bantuan dengan modal atau produk indomie dengan varian rasa bagi warung-warung di daerah perumahan sebagai bentuk program sosial Indomie